热点资讯王老吉签约刘景扬：质朴励志故事契合老字号品牌精神
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王老吉签约刘景扬：一个与流量逆行、与价值同行的品牌选择
2025年12月，王老吉的一场马拉松嘉年华，让一个名字闯入了大众视野——刘景扬。
不是吴艳妮，不是夏思凝，也不是林雨薇。当所有人以为这场体育营销的聚光灯，必定会投向那些自带话题与流量的明星运动员时，王老吉的选择，安静地反其道而行之。
这步棋，怎么看？
有人说精明。有人说冒险。我们不妨先看看刘景扬是谁。
一个和母亲挤在不足二十平米宿舍里，一住就是近七年的女孩。一双训练跑鞋，补丁摞着补丁，用胶水粘了又粘。她的赛场在基层，她的故事里没有热搜，只有日复一日的奔跑，和沉默的坚持。
2000多天。 这个数字背后，是几乎被现代商业叙事遗忘的一种底色——纯粹的奋斗。
而王老吉，一个拥有百年历史的“老字号”，在这个节点上，选择将品牌话筒递给这样一位运动员。这绝非一次简单的代言签约，更像是一次品牌价值观的公开声明。
流量是火，能取暖，也能灼伤。
我们都懂这个道理。选择顶级流量明星，意味着瞬间的曝光、爆炸的话题、可预期的短期销量攀升。但这也意味着，品牌将自己的形象，与明星个人的赛场表现、舆论风向乃至公私领域的每一丝波动，进行了深度绑定。
这是一种高效率、高风险的投资。
吴艳妮们自带光环，也自带争议。她们的商业价值曲线，可能与比赛成绩一样，充满激动人心的波峰，也潜藏着难以预料的波谷。对于品牌而言，这需要强大的风险对冲能力和敏捷的公关反应。
王老吉这次，选择了一条更“重”的路。
它没有去追逐那朵最耀眼的浪花，而是潜入了水面之下——去拥抱那股深沉、稳定、持续涌动的洋流。
刘景扬的故事，不具备流量的“爆裂性”，却拥有价值的“渗透力”。
她的形象，与“拼搏”、“坚韧”、“孝顺”、“踏实”这些朴素而永恒的关键词紧密相连。这些词汇，构建的是一种情感上的信任锚点。当她的故事——那双补丁鞋、那间小宿舍——通过社交媒体被细细讲述时，触动的不是网友追星式的狂热，而是心底那份最原始的共鸣与敬佩。
这种共鸣，不喧嚣，却有力。它绕过了对明星人设的审视，直接叩击人心对于“努力终有回报”这一朴素信念的认同。
对于老字号品牌，什么最珍贵？
是转瞬即逝的热度吗？或许不全是。历经时间洗礼的品牌，其核心资产往往是沉淀下来的信任与情感连接。王老吉“怕上火”的功能认知早已深入人心，而在情感层面，它需要讲述的，是一个关于“坚持”、“实在”和“长久陪伴”的故事。
刘景扬的奋斗历程，恰恰就是这个故事最生动的注脚。
选择她，意味着王老吉将品牌叙事，从“追逐热点”转向了 “锚定价值” 。它告诉消费者：我们欣赏的，我们愿意并肩的，是这种静水流深的力量。这步棋，赌的不是明天热搜榜的位置，而是未来十年品牌在消费者心智中，那抹温暖而可靠的底色。
这当然不是对流量模式的彻底否定。商业世界需要多元的营销策略。
但王老吉此次的选择，像一记清脆的响指，提醒我们重新审视：在这个注意力涣散的时代，什么才是更具韧性的品牌资产？
是话题，还是故事？
是热度，还是温度？
是瞬间的爆红，还是长久的扎根？
刘景扬的破旧跑鞋，和王老吉的红色罐身，在这个冬天形成了一种奇特的互文。它们都在诉说同一件事：所有值得尊敬的道路，都始于脚踏实地，成于持之以恒。
品牌的长期主义，不在于永远站在风口，而在于能否找到并拥抱那些穿越周期的价值。
王老吉这次签约，或许不会带来立竿见影的销售奇迹。但它像一次精准的播种，将品牌“务实”、“陪伴”、“激励”的种子，埋进了更肥沃的情感土壤里。
这步棋的精明之处，不在于计算了当下的声量分贝，而在于丈量了品牌与公众之间，心的距离。
当喧嚣退去，真正留下的，正是这些朴实无华、却戳中人心的故事。对于品牌，对于个人，或许皆是如此。
跑下去。用修补好的鞋，也能踏上崭新的征程。
这，就是商业世界里，一种安静而深刻的力量。